Menu
Sign in
@ Contact
Search
Logo Google terlihat di acara pertemuan high profile dan high tech leader Viva Tech di Paris, Prancis pada 16 Mei 2019. (FOTO: Reuters/Charles Platiau)

Logo Google terlihat di acara pertemuan high profile dan high tech leader Viva Tech di Paris, Prancis pada 16 Mei 2019. (FOTO: Reuters/Charles Platiau)

AS Gugat Google atas Dominasi Pasar Iklan Daring

Rabu, 25 Jan 2023 | 18:23 WIB
Grace El Dora (redaksi@investor.id)

WASHINGTON, investor.id – Departemen Kehakiman Amerika Serikat (AS) menggugat Google karena dominasinya atas pasar periklanan daring, meluncurkan pertarungan hukum baru melawan raksasa teknologi yang berbasis di California.

Kasus tersebut merupakan gugatan kedua di AS terhadap Google atas dugaan pelanggaran antimonopoli dan yang pertama sejak Presiden AS Joe Biden menjabat dua tahun lalu. Kasus sebelumnya menargetkan mesin pencari Google yang mendominasi dunia dan diperkirakan akan diadili akhir tahun ini.

Pada gugatan terbaru ini, jaksa membidik bisnis periklanan Google yang sangat menguntungkan dan meminta agar dipecah untuk menyamakan kedudukan bagi perusahaan lain.

Baca juga: PHK 12.000 Karyawan, Ini Jumlah Pesangon yang Disiapkan Google

Advertisement

Transaksi iklan Google menghasilkan penjualan lebih dari US$ 200 miliar pada 2021 dan merupakan penghasil uang terbesar perusahaan induk Alphabet dengan margin yang lebar.

Otoritas AS mengatakan pendapatan itu dipertahankan secara tidak sah oleh monopoli yang dinilai telah merusak persaingan yang sah dalam industri teknologi iklan.

“Google telah menggunakan cara anti persaingan, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” tambah gugatan itu.

Kasus tersebut diluncurkan oleh Departemen Kehakiman (DOJ) bersama dengan delapan negara bagian AS yakni California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee, dan Virginia.

Khawatir

Inti dari kasus ini adalah dominasi Google atas bisnis teknologi iklan, teknologi yang diandalkan perusahaan untuk kebutuhan periklanan daring mereka.

Jaksa penuntut mengatakan Google sekarang mengontrol sisi beli dan jual dari sektor penting. Ini berarti pembuat situs web mendapat penghasilan lebih kecil dan pengiklan membayar lebih banyak, sementara inovasi terhambat oleh kurangnya saingan.

“Dalam mengejar keuntungan besar, Google telah menyebabkan kerugian besar bagi penerbit dan pengiklan daring serta konsumen Amerika,” kata Wakil Jaksa Agung AS Lisa Monaco dalam sebuah pernyataan, Rabu (25/1).

Kasus federal mengikuti tuntutan hukum negara bagian terhadap Google yang menuduhnya secara ilegal mendominasi pasar mesin pencarian daring, teknologi periklanan, dan aplikasi pada platform seluler Android.

“Google harus khawatir. Iklan menyumbang sebagian besar pendapatannya, dan bisnis iklannya sangat kuat karena skalanya dan cara produk iklannya terintegrasi,” kata analis Insider Intelligence Evelyn Mitchell.

Google membantah itu adalah monopoli, mengatakan saingan di pasar iklan daring termasuk Amazon, pemilik Facebook Meta, dan Microsoft.

“Gugatan hari ini dari DOJ mencoba untuk memilih pemenang dan pecundang di sektor teknologi periklanan yang sangat kompetitif,” kata juru bicara Google melalui surel.

Baca juga: Microsoft Tambah Investasi di Perusahaan OpenAI ChatGPT

Menurut mereka, gugatan itu menggandakan argumen cacat yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit pertumbuhan ribuan usaha kecil dan penerbit.

Asosiasi Industri Komputer & Komunikasi, lobi teknologi besar, mengatakan gugatan itu juga gagal memperhitungkan saingan luring yang menyertakan iklan di surat kabar dan di televisi dan radio.

“Pernyataan pemerintah bahwa iklan digital tidak bersaing dengan iklan cetak, penyiaran, dan luar ruang menentang alasan,” kata CCIA dalam sebuah pernyataan.

Google juga menghadapi penyelidikan besar terhadap bisnis iklannya di Eropa, di mana Komisi Eropa dapat mengajukan tuntutan terhadap raksasa tersebut akhir tahun ini.

Amerika Serikat adalah rumah bagi raksasa teknologi global Google, Apple, Amazon, dan Meta, juga sangat bergantung pada pengadilan untuk mengekang kekuasaan mereka.

Awal bulan ini Biden mendesak anggota parlemen dari Partai Republik dan Demokrat untuk memecahkan kebuntuan politik selama bertahun-tahun dan mengesahkan undang-undang yang akan menetapkan aturan yang lebih ketat untuk Big Tech.

Editor : Grace El Dora (graceldora@gmail.com)

Sumber : AFP

Baca berita lainnya di GOOGLE NEWS

BAGIKAN
×
×

Email

Password

Nama

Email

Password

Ulangi Password


×

Email

Password


×

Nama

Email

Password

Ulangi Password


×

Pencarian


×

INVESTOR.id


Alamat Redaksi :
BeritaSatu Plaza 11th Floor, Suite 1102 Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 35-36 | Jakarta 12950

Telpon:
+6221-29957555 | Fax: +6221-5200072

Email:
subscription.services@beritasatumedia.com