Kiat Ayu Gold Tarik Pasar Berkat Desain Perhiasan Everlasting

JAKARTA, investor.id - Perhiasan emas menjadi salah satu produk paling digemari, karena selain dapat digunakan untuk mempercantik diri, juga menjadi sarana investasi. Dari sejumlah desain, desain everlasting paling disukai karena tak lekang dimakan waktu.

“Desain everlasting selalu jadi pilihan konsumen. Karena itu, Ayu Gold selalu mencoba untuk menyuguhkan produk-produk yang bukan saja on trend pada waktu tertentu, tapi juga desain produk yang everlasting dan bisa memberikan tambahan pada koleksi perhiasan customer,” kata Creative Director Ayu Gold Caroline Yulianto.

Berkat desain everlasting yang simple namun cantik, Ayu Gold mendapat tempat di hati pecinta perhiasan dan menjadi salah satu merek terpercaya melalui marketplace maupun toko offline. “Dari hasil riset Brand Choice Award 2023 yang dilakukan oleh TRAS N CO Indonesia, Ayu Gold  menjadi salah satu pemenang Brand Choice Award 2023, untuk kategori Cincin Emas,” ungkap Caroline.

Ayu Gold merupakan merek di bawah PT AYU Sejati sejak tahun 1982 di Surabaya Jawa Timur. Perusahaan ini bergerak di bidang manufaktur perhiasan emas. Produknya dijual di toko emas ternama di seluruh Indonesia dan juga online di sejumlah marketplace.

Menurut Caroline, keterpilihan Ayu Gold di ranah digital terutama marketplace, tidak lepas dari strategi marketing yang dijalankan. Ayu Gold selalu mencoba untuk menyuguhkan produk-produk yang bukan saja on trend pada waktu tertentu, tapi selalu mencoba untuk menyuguhkan desain produk yang everlasting dan bisa memberikan tambahan pada koleksi perhiasan customer kita.

“Penting untuk memberikan audience kami inspirasi cara pakai/ look book yang bisa memberikan context untuk perhiasan yang sedang kami jual atau promosikan, baik itu di sosial media atau di marketplace,” jelas Caroline.

Kehadirannya di marketplace, baru dilakukan pada tahun 2021, didorong pada kondisi Pandemi Covid-19 kala itu. Hadirnya di ranah digital, dimulai dengan mengembangkan official website, kemudian hadir di sejumlah marketplace seperti Tokopedia dan Shopee. Tujuannya untuk agar pelanggan bisa lebih mudah mengakses produk Ayu Gold secara lengkap dari sisi model dan juga ukuran yang bervariatif. Dengan eksistensi di Marketplace, juga memudahkan customer untuk berkomunikasi, baik itu bertanya seputar produk yang sedang beredar, ataupun juga feedback dari customer yang menjadi masukan bagi Ayu Gold, agar lebih inovatif dan selalu on trend.

“Perkembangan penjualan online di berbagai marketplace sangat baik. Online marketpace membolehkan kita untuk menembus pangsa pasar yang mungkin sebelumnya belum terjaring memalui kanal-kanal penjualan lainnya termasuk toko emas partner dan lain sebagainya,” ujar Caroline.

Diakui melakukan penjualan perhiasan emas secara online ada sejumlah tantangan. Pertama, untuk perhiasan emas yang diutamakan adalah kepercayaan antara consumer dan brand. Dan kedua, memberikan kepastian buyback policy yang nyaman dan aman tentunya menjadi daya tarik tersendiri. Karena itu, untuk menggaet customer baru, AYU Gold selalu mencoba mengeluarkan campaign-campaign yang mempromosikan  model-model terbaru yang cantik dan elegan.

AYU Gold sangat memahami, membeli perhiasan tidak lepas dari kebutuhan konsumen untuk menukarkannya, atau menjual kembali. Karena itu AYU Gold menjamin buyback untuk produk-produk AYU yang di beli di channel official kami dengan cara yang mudah, aman dan cepat.  Untuk itu AYU Gold selalu menyarankan untuk customer kami untuk menyimpan surat/ invoice pembelian guna mempermudah proses buyback sewaktu-waktu dibutuhkan.

“Kami juga akan selalu giat menghadirkan produk kami di event-event International seperti di Surabaya International Jewelry Fair dan Jakarta Internation Jewelry Fair. Selain itu kami juga juga terus bekerja sama dengan toko-toko emas partner kita untuk melakukan road show, membawa koleksi perhiasan kita ke seluruh penjuru Indonesia,” tutup Caroline.

Editor: Mardiana Makmun