DFI Retail Nusantara (HERO) Andalkan Guardian Perkuat Pasar Ritel Kesehatan

JAKARTA, investor.id – PT DFI Retail Nusantara Tbk. (HERO) menegaskan strategi bisnisnya dengan mengandalkan Guardian sebagai pilar utama di segmen ritel kesehatan dan kecantikan. Melalui penyelenggaraan “Guardian Run 2025,” perusahaan tidak sekadar memperkuat citra sebagai peritel produk kesehatan, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan konsumen melalui gaya hidup sehat.

Presiden Direktur DFI Retail Nusantara, Hadrianus Wahyu Trikusumo menyampaikan bahwa Guardian Run sejalan dengan visi holding untuk menghadirkan inovasi ritel modern yang memberi dampak positif.

“Ajang ini memperkuat Guardian bukan hanya sebagai peritel kesehatan dan kecantikan, tetapi juga mitra masyarakat dalam menjalani hidup aktif, sehat, dan penuh percaya diri,” ujarnya.

Walau tidak menyebutkan kontribusi langsung terhadap kinerja finansial, Wahyu menuturkan bahwa kegiatan Guardian Run efektif dalam meningkatkan brand awareness dan loyalitas konsumen di tengah gencarnya persaingan dengan jaringan ritel kesehatan lain yang juga membidik konsumen muda perkotaan.

Ditambahkan oleh Wahyu, DFI Retail Nusantara akan tetap fokus mengembangkan dua bendera utama, yakni Guardian dan IKEA Indonesia. Ia berharap kedua brand tersebut mampu mempertahankan pertumbuhan di tengah persaingan ritel modern, sekaligus memperkuat peran perusahaan sebagai pemain kunci di sektor gaya hidup dan kesehatan di Indonesia.

Managing Director Guardian Indonesia, Anna Hull, mengatakan bahwa kesuksesan Guardian Run selama tiga tahun berturut-turut membuktikan besarnya potensi interaksi berbasis komunitas bagi keberlanjutan bisnis. Tahun ini, ajang lari tersebut diikuti lebih dari 8.500 peserta.

“Setiap tahun kami mengevaluasi apa yang berhasil, lalu menambahkan aktivitas baru. Kuncinya adalah membuat acara ini lebih besar dan relevan dengan konsumen,” katanya.

Melihat antusiasme peserta yang terus meningkat—dengan kapasitas tahun ini naik 25% dibandingkan 2024—Guardian membuka peluang ekspansi ke kota lain seperti Bandung atau Semarang. Selain itu, opsi penambahan kategori jarak atau variasi lomba tengah dipertimbangkan untuk menjaga minat peserta.

“Senang bisa dipercaya menjadi bagian dari ‘Guardian Run 2025’ karena dari tahun ke tahun kami melihat bagaimana acara ini selalu disambut baik publik. Antusiasme peserta yang luar biasa menjadi dorongan kami untuk menghadirkan ajang lari yang tidak hanya aman dan nyaman, tetapi juga memberikan pengalaman terbaik bagi bagi setiap peserta sebagai bagian dari perayaan gaya hidup sehat,” kata Race Director IM Road Runner, Satrio Guardian.

Dalam industri ritel yang makin kompetitif, DFI Retail Nusantara menilai pendekatan berbasis komunitas dapat menjadi diferensiasi. Guardian Run tidak hanya menargetkan penjualan produk, tetapi juga memperluas peran Guardian sebagai mitra gaya hidup sehat. Format offline run dengan kategori 5K dan 10K dipadukan dengan virtual run yang diikuti 300–400 pelari dari berbagai daerah, mulai Jakarta hingga Gorontalo, digadang-gadang memperluas jangkauan merek di luar kota besar.

Editor: Happy Amanda Amalia