Meta Threads Menurun Sejak Debut Panasnya

WASHINGTON, investor.id – Apa yang naik harus turun. Setidaknya ini berlaku dalam kasus keterlibatan pengguna di Threads milik Meta, pesaing baru Twitter.

Pekan lalu, platform media sosial berbasis teks itu melaporkan rekor 100 juta pendaftaran hanya dalam lima hari. Tetapi menurut data dari Sensor Tower dan Similarweb, layanan ini mengalami penurunan pertumbuhan maupun keterlibatan.

"Peluncuran Threads benar-benar 'menghancurkan internet,' atau setidaknya (mengganggu) model Sensor Tower," tutur Anthony Bartolacci direktur pelaksana di Sensor Tower, perusahaan intelijen pemasaran, kepada CNBC internasional pada Jumat (14/7). Ia mengungkapkan, dalam 10 tahun lebih Sensor Tower telah memperkirakan penginstalan aplikasi.

"(Dalam) 72 jam pertama, Threads benar-benar berada di kelas tersendiri," kata dia, membenarkan tingginya ketertarikan pengguna di awal peluncuran platform ini.

Namun, data Menara Sensor menunjukkan kemunduran yang signifikan dalam keterlibatan pengguna sejak peluncuran Threads.

Menurut data yang disampaikan Bartolacci, pada Selasa (11/7) dan Rabu (12/7) jumlah pengguna aktif harian platform ini turun sekitar 20% dari Sabtu (8/7). Sedangkan waktu yang dihabiskan untuk pengguna turun 50%, dari 20 menit menjadi 10 menit.

“Pengembalian awal ini menandakan meskipun ada kehebohan selama peluncurannya, Threads masih akan menjadi pendakian yang sulit untuk mengukir ruang dalam rutinitas jejaring sosial sebagian besar pengguna,” kata Bartolacci.

“Dukungan Meta dan integrasi dengan Instagram kemungkinan besar memberi Threads banjir yang jauh lebih tinggi daripada layanan lain, tetapi akan membutuhkan proposisi nilai yang lebih menarik daripada sekadar ‘Twitter, tetapi tanpa Elon Musk’,” lanjut dia.

Data dari Similarweb, sebuah perusahaan data dan analitik digital, menunjukkan tren serupa. Threads mengalami penurunan lebih dari 25% pada pengguna aktif harian antara puncaknya pada 7 Juli dan Senin (10/7) untuk pengguna Threads di ponsel Android di seluruh dunia. Perusahaan belum selesai mengkalibrasi modelnya dengan data iOS.

Data web serupa juga menunjukkan waktu penggunaan turun lebih dari setengahnya, dengan jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna Amerika Serikat (AS) di aplikasi turun dari sekitar 20 menit pada 6 Juli menjadi lebih dari delapan menit pada 10 Juli.

“Kami memang melihat keterlibatan menurun selama akhir pekan, dan pada Senin kami memperkirakan Threads memiliki 36,6 juta pengguna aktif di Android,” ujar David Carr, manajer wawasan senior di Similarweb kepada CNBC internasional. Meskipun ada minat yang kuat untuk memeriksa app pada awalnya, tidak semua pengguna memiliki kebiasaan mengunjungi Threads sesering aplikasi sosial lainnya.

Sejak debutnya pada 5 Juli, Threads menjadi berita utama untuk integrasi pendaftaran Instagram, feed algoritmik, dan sentimen positif dari pengiklan. Dalam satu hari peluncuran Threads, The Verge melaporkan pengguna telah mengunggah lebih dari 95 juta unggahan dan 190 juta like, berdasarkan data internal perusahaan yang telah dilihatnya.

Threads masih dalam masa-masa awal dan wajar, jika ledakan pendaftaran berkurang saat pengguna menjelajahi layanan baru dan apakah komunitas dan topik yang didorongnya cocok.

Seorang juru bicara Meta mencatat. “Meskipun ini masih awal, kami senang dengan kesuksesan awal Threads, yang telah melampaui harapan kami. Kami meluncurkan aplikasi lebih dari seminggu yang lalu, dan fokus kami sekarang adalah memastikan kinerja yang stabil, menghadirkan fitur-fitur baru, dan terus meningkatkan pengalaman dalam beberapa bulan mendatang,” jelas Meta.

Perusahaan juga mencatat bahwa CEO Mark Zuckerberg berkomentar di Threads bahwa sebagian besar pertumbuhannya hingga 100 juta pendaftaran adalah organik, bukan hasil promosi.

Mengorbankan Twitter

Adam Mosseri, kepala Instagram dan Threads di Meta, telah vokal tentang fakta bahwa dirinya tidak berencana memprioritaskan berita atau politik di platform baru. Ini berarti mungkin Threads tidak berfungsi sebagai pengganti Twitter apple to apple untuk beberapa pengguna listrik.

"Politik dan berita keras pasti akan muncul di Threads, mereka juga ada di Instagram sampai batas tertentu. Tetapi kami tidak akan melakukan apa pun untuk mendorong vertikal tersebut," tulis Mosseri di Threads.

“Meta hanya membutuhkan satu dari empat pengguna Instagram untuk menggunakan Threads setiap bulan agar bisa sebesar Twitter,” kata Jasmine Enberg, analis utama Insider Intelligence, dalam sebuah pernyataan.

“Beberapa keterlibatan yang dinikmati Threads tampaknya telah disedot langsung dari Twitter. Dalam beberapa hari pertama aktivitas Thread puncak, Kamis dan Jumat lalu, lalu lintas web Twitter turun sekitar 5% dari hari yang sama di minggu sebelumnya,” kata Carr dari Similarweb.

Ini memang indikator paling awal, tetapi data menunjukkan Threads memiliki potensi untuk mencuri penggunaan yang signifikan dari Twitter. Terutama karena tim aplikasi Threads mulai mengisi fitur yang hilang seperti tagar dan pencarian topikal.

Editor: Grace El Dora