AirAsia MOVE Genjot Perjalanan Intra-Asean Lewat Ekosistem OTA Digital

CEBU, investor.id – AirAsia MOVE (MOVE) terus memperkuat posisinya sebagai pemain utama online travel agency (OTA) di kawasan Asia Tenggara melalui pengembangan ekosistem perjalanan digital yang mendorong konektivitas intra-Asean. Strategi ini dijalankan dengan menggabungkan inovasi produk, kolaborasi lintas negara, serta penguatan peran komunitas lokal dalam industri pariwisata regional.

Melalui berbagai fitur digital, MOVE berupaya meningkatkan pergerakan wisatawan antarnegara Asean sekaligus memperluas distribusi manfaat ekonomi ke destinasi non-mainstream. Inisiatif ini sejalan dengan kebutuhan industri pariwisata kawasan yang tengah berupaya mengurangi ketimpangan kunjungan wisatawan yang selama ini terpusat di destinasi tertentu.

CEO AirAsia MOVE Nadia Omer menjelaskan, saat ini hampir 80% wisatawan global masih terkonsentrasi di sekitar 10% destinasi dunia. Kondisi tersebut, menurutnya, menciptakan tantangan keberlanjutan bagi sektor pariwisata. “Kami melihat peluang besar untuk menyeimbangkan peta pariwisata dengan mengarahkan wisatawan ke destinasi-destinasi yang belum banyak dijelajahi, khususnya di kawasan Asean,” ujarnya dalam keterangan pers, Rabu (28/1/2026).

Untuk mendukung strategi tersebut, Nadia menegaskan, MOVE mengandalkan pendekatan berbasis konten digital dengan melibatkan kreator lokal dari berbagai negara Asean, serta menjalin kemitraan dengan badan pariwisata dan pelaku industri perhotelan.

“Langkah ini diperkuat dengan beragam produk, seperti paket berlangganan tahunan Asean Explorer Pass, bundling SNAP! Flight + Hotel, fitur in-app chat, hingga laman Discover ASEAN yang dirancang untuk mendorong perjalanan regional dan membangun komunitas pengguna,” paparnya.

Dari sisi operasional, lanjutnya, MOVE juga mengoptimalkan peran tim lokal di Malaysia, Thailand, Indonesia, dan Filipina. Kolaborasi lintas negara tersebut dinilai menjadi kunci dalam menghadirkan layanan yang relevan dengan karakter pasar masing-masing, sekaligus memastikan dampak ekonomi pariwisata dapat dirasakan oleh masyarakat lokal.

Atas konsistensi strategi tersebut, AirAsia MOVE meraih penghargaan ‘Best ASEAN Marketing & Promotional Program’ dalam ajang ASEANTA Awards for Excellence ke-35 yang digelar di Cebu, Filipina. Penghargaan dari ASEAN Tourism Association (ASEANTA) ini diberikan atas keberhasilan kampanye lintas negara ‘Travel More for Less’ yang dijalankan di Malaysia, Thailand, Indonesia, dan Filipina.

Nadia menegaskan, penghargaan ini menjadi pengakuan atas upaya MOVE dalam membangun ekosistem perjalanan digital yang tidak hanya berorientasi pada pertumbuhan bisnis, tetapi juga mendukung komunitas lokal dan memperkuat integrasi pariwisata Asean. “Pengakuan ini memperkuat komitmen kami untuk terus menghadirkan solusi perjalanan yang inklusif dan berkelanjutan bagi masyarakat Asean hingga pasar global,” tutupnya.

Editor: Indah Handayani