Netflix Melonjak di Panggung Raksasa Streaming

NEW YORK, investor.id – Netflix kembali melonjak di panggung raksasa streaming. Perusahaan media tersebut melaporkan pendapatan kuartal II-2024 yang menunjukkan posisinya sebagai yang terdepan dalam persaingan streaming.

Ini seiring dengan bertambahnya pelanggan global dan terlihat pertumbuhan yang kuat dalam bisnis periklanannya.

Streamer tersebut mengatakan jumlah keanggotaan (membership) yang didukung iklan tumbuh 34% selama periode tersebut, dibandingkan kuartal yang sama tahun lalu.

Periklanan telah menjadi model bisnis yang semakin penting bagi perusahaan media untuk meningkatkan atau mencapai profitabilitas streaming.

Saham Netflix menunjukkan peningkatan dalam beberapa kuartal terakhir karena upayanya untuk mendapatkan pelanggan pada tingkat yang lebih murah dan didukung iklan. Ini bersamaan dengan tindakan tegas perusahaan terhadap pembagian kata sandi.

Netflix mengatakan pihaknya kini memperkirakan pertumbuhan pendapatan setahun penuh yang dilaporkan sebesar 14% hingga 15%, dibandingkan dengan panduan sebelumnya sebesar 13% hingga 15%.

Perusahaan melaporkan laba bersih sebesar US$ 2,15 miliar atau US$ 4,88 per saham, naik dari US$ 1,49 miliar atau US$ 3,29 per saham selama kuartal II-2023.

Keanggotaan berbayar global Netflix meningkat 16,5% dari tahun ke tahun (YoY) menjadi 278 juta. Ini menandai salah satu pembaruan terakhir yang akan dirilis Netflix mengenai nomor keanggotaannya.

Pada kuartal terakhir, perusahaan memperingatkan investor mereka akan berhenti memberikan jumlah keanggotaan triwulanan atau pendapatan rata-rata per pengguna mulai 2025.

“(Perusahaan) berfokus pada pendapatan dan margin operasi sebagai metrik keuangan utama kami, dan keterlibatan (yaitu waktu yang dihabiskan) sebagai proksi terbaik untuk kepuasan pelanggan,” jelas mereka dalam keterangan yang dirilis pada Jumat (19/7/2024).

Netflix mulai fokus pada strategi bisnis yang berbeda untuk mendorong pertumbuhan pendapatan, setelah streamer tersebut sempat mengalami pertumbuhan pelanggan yang lambat pada 2022.

Pada Mei 2024, Netflix mengatakan akan meluncurkan platform iklannya sendiri dan tidak lagi bermitra dengan Microsoft untuk teknologi tersebut.

Perusahaan juga telah mulai menambahkan siaran langsung olahraga, seperti pertandingan NFL pada Hari Natal selama tiga tahun ke depan. Langkah ini kemungkinan akan menarik lebih banyak dana iklan untuk streamer.

“Kami hadir di (TV) langsung karena anggota kami menyukainya, dan hal ini mendorong banyak keterlibatan dan banyak kegembiraan... dan hal baiknya adalah pengiklan menyukainya karena alasan yang sama,” beber co-CEO Netflix Ted Sarandos.

Netflix telah terjun ke konten langsung bahkan sebelum kesepakatannya dengan NFL. Sarandos mencatat fokus perusahaan pada “hiburan langsung yang menarik dan eksklusif”.

Acara orisinal seperti “Bridgerton” dan “Baby Reindeer” terus mendorong keterlibatan streamer.

Perusahaan tersebut mengungkapkan, paket yang lebih murah dan didukung iklan telah mendapatkan daya tarik di antara basisnya. Pelanggan paket ini mencakup lebih dari 45% pendaftaran di pasar tempat opsi tersebut ditawarkan.

Namun, Netflix juga mencatat bisnis yang didukung iklan masih tergolong muda. Mereka tidak memperkirakan pendapatan iklan akan menjadi “pendorong utama pertumbuhan pendapatan kami pada 2024 atau 2025”.

“Tantangan jangka pendek (dan peluang jangka menengah) adalah bahwa kami melakukan penskalaan yang lebih cepat daripada kemampuan kami untuk memonetisasi inventaris iklan kami yang terus bertambah,” kata perusahaan itu dalam rilis pendapatannya. Ini berarti Netflix tersebut belum mampu memenuhi permintaan pengiklan.

Dalam catatan ini, Netflix menambahkan pihaknya yakin mereka berada di jalur yang tepat untuk mencapai skala pelanggan iklan yang penting bagi pengiklan tahun depan. Ini akan memungkinkan perusahaan meningkatkan keanggotaan tingkat iklannya pada 2026 dan seterusnya.

Editor: Grace El Dora