JRocks dan Tayangan Videotron Interaktif, Cara Chitato Lite Promosikan Keripik Kentang Aburi Seaweed

JAKARTA, investor.id - PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (ICBP) melalui entitas anak usahanya PT Indofood Fortuna Makmur (IFM) meluncurkan Chitato Lite varian rumput laut panggang, Chitato Lite – Aburi Seaweed. Kehadiran Chitato Lite – Aburi Seaweed ditandai dengan ide marketing yang unik, menampilkan band JRocks hingga video digital bertema Jepang dan videotron interaktif pertama di Indonesia.

“Chitato sebagai perintis merek camilan di kategori potato chips yang sudah lama menemani anak￾anak Indonesia, kini memperkenalkan Chitato Lite varian Flavours of The World yang terinspirasi dari citarasa asli Negeri Sakura,  Chitato Lite – Aburi Seaweed. Dalam bahasa Jepang, ‘Aburi’ berarti ‘dipanggang’ sehingga Aburi Seaweed berarti rumput laut (seaweed) yang diolah dengan teknik pembakaran khas Jepang sehingga memberikan sensasi rasa berbeda dari rasa snack rumput laut yang lain,” ujar Head of Marketing Snack Food IFM, Harry Susanto Wibowo, dalam keterangan tertulis.

Harry mengungkapkan, Chitato dengan merek Chitato Lite menjadi salah satu snack dengan permintaan cukup tinggi dengan inspirasi keunikan dan kemewahan cita rasa yang menjadi ciri khas di setiap negara. Tidak heran kalau hingga saat ini, Chitato masih menjadi jajanan favorit lintas generasi Millenials, Gen Z, dan Gen Alpha.

“Tak hanya dikenal sebagai pionir brand snack, untuk mengukuhkan posisi sebagai brand yang terdepan dalam inovasi, Chitato melakukan terobosan baru dalam strategi marketing dan advertising untuk mendukung peluncuran Chitato Lite – Aburi Seaweed. Eksekusi ide-ide kreatif dilakukan berdasarkan riset dan insight terhadap pasar dan perilaku konsumen,” kata Harry.

Tim marketing Chitato berkolaborasi dengan Popcult, Advertising Agency Chitato mempromotori lahirnya ide-ide marketing yang unik dan dapat mencuri perhatian pasar Chitato Lite – Aburi Seaweed . “Kami menggunakan beragam materi digital, seperti video digital, video musik, YouTube bumper, serta dukungan dari Key Opinion Leader (KOL), dan buzzer. Sementara itu, untuk mendapatkan cakupan gaung yang lebih luas, strategi pemasaran didukung dengan pembuatan materi konvensional berupa poster, OOH, dan radio ads,” papar Harry.

Yang paling menarik dari rangkaian campaign peluncuran Chitato Lite – Aburi Seaweed adalah kehadiran video digital dan penayangan videotron. Video digital bertema Jepang yang mengangkat dua tokoh utama, Lite-Man dan Monster Kentang ini sudah ditayangkan di channel YouTube Chitato Lite @ItsChitatoLite. Video bercerita tentang kehadiran tokoh Lite-Man yang datang menyerang dan mengeluarkan kekuatan super, mengubah kentang menjadi kentang tipis dari Chitato Lite – Aburi Seaweed.

Video ini pun mendapatkan respon yang cukup positif dari audiens dan pencinta Chitato. Tak hanya itu, Chitato juga akan menayangkan videotron interaktif di dua lokasi premium di Jakarta, yakni Sarinah Thamrin dan Djakarta Theater mulai 22 September 2023. Videotron yang tayang di dua lokasi berseberangan tersebut mengusung cerita yang sama dan berkesinambungan yang menghadirkan kesan tokoh dalam videotron satu berinteraksi dengan tokoh yang ada dalam videotron lain. Penayangan videotron interaktif ini seolah akan membuat warga Jakarta yang melintas Jalan Sarinah Thamrin terjebak dalam pertempuran antara Monster Kentang dan Lite-Man.

“Videotron menjadi salah satu media yang kami gunakan dalam campaign Chitato Lite – Aburi Seaweed karena mempunyai kekuatan visual sehingga bisa menarik perhatian konsumen. Terlebih ketika videotron diletakkan di daerah yang cukup ramai dan banyak dilalui kendaraan. Jenis videotron interaktif ini merupakan yang pertama dilakukan di Indonesia. Kami berharap strategi ini dapat menarik perhatian dan menghibur masyarakat yang menyaksikan,” ucap Erwin Susanto, Potato Chips Category Brand Manager IFM.

Tokoh Lite-Man dan Monster Kentang juga menjadi bagian dari acara peluncuran produk di area Anjungan Sarinah MH Thamrin Jakarta pada 22 September 2023. Acara ini dimeriahkan dengan kehadiran JRocks. Chitato Lite juga menyapa langsung konsumen pada car free day MH Thamrin Jakarta, 24 September 2023 dengan membagikan Chitato Lite – Aburi Seaweed.

Editor: Mardiana Makmun