Cerita Juan Adiputra Kartawidjaja Mengembangkan Skincare untuk Bayi

JAKARTA, investor.id – Pengalaman sulit mencari skincare yang cocok untuk bayinya menginspirasi Juan Adiputra Kartawidjaja membangun bisnis skincare khusus bayi, Hiboo. Di awal, produknya menyasar kulit bayi yang mengalami ruam, kini Hiboo semakin memperluas jenis produknya.

“Hiboo lahir dari pengalaman saya sendiri sebagai orang tua yang dulu baru saja memiliki anak pertama. Pada saat itu, bayi newborn kami sangat rentan terhadap eczema, dermatitis, dan ruam-ruam kulit. Saya dan istri merasa sangat kesulitan mencari produk yang tepat untuk kulit ruam dan sensitif yang cocok untuk anak. Kami sampai mencari produk baby skincare dari luar negeri, bahkan sampai ke Jepang, dan barulah akhirnya menemukan jawaban atas permasalahan kami,” ungkap pendiri and CEO of Hiboo, Juan Adiputra Kartawidjaja.

Permasalahan yang dialami oleh Juan ternyata merupakan kekhawatiran umum dari para orangtua. Pasalnya, faktor iklim tropis yang panas dan lembab di Indonesia sering menjadi pemicu utama terjadinya ruam kulit dan iritasi pada bayi, terutama di daerah lipatan kulit. Tidak hanya itu, prevalensi ruam popok dan gatal-gatal juga terjadi di 65% populasi anak.

Berangkat dari pengalaman tersebut, Juan meluncurkan Hiboo pada 2023. Ia menghadirkan produk yang mengandalkan bahan-bahan alami dari Principal Jepang yang berkualitas tinggi serta mengadopsi filosofi produksi dari negara tersebut.

“Hiboo mengusung konsep Tei Arerugī-sei (Hypoallergenic), Ten'nen (Natural), dan Yawarakai (Gentle) untuk mewujudkan kulit bayi selembut mochi, atau dikenal dengan istilah mochi hada bagi seluruh bayi di Indonesia,” ujar Juan.

Tak banyak macam, produk pertama Hiboo pada saat diluncurkan hanya satu macam, yaitu Hiboo All Purpose Baby Balm. Dengan kandungan 10% Coconut Oil, Vitamin E, dan Beeswax, produk ini menjadi populer karena ampuh membantu mengatasi eczema, ruam popok, gigitan serangga, bekas luka, dan berbagai permasalahan kulit bayi lainnya.

“Hanya dalam waktu empat bulan sejak diluncurkan, Hiboo menjadi viral di media sosial dan menempati peringkat pertama penjualan di kategori Baby Skincare di TikTok dengan jumlah peningkatan pembeli sebesar 7.000 % per bulannya,” ungkap Juan.

Ekspansi Lini Produk Unggulan

Setelah all purpose baby balm, Hiboo kemudian menambah jenis produknya yaitu baby cream untuk meningkatkan kenyamanan tidur bayi. Dasarnya, kata Juan, ketidaknyamanan tidur dan masalah pernafasan merupakan permasalahan yang umum dialami oleh bayi, khususnya di masa pertumbuhan.

Masalah seperti kolik, sulit tidur ataupun nafas tersumbat tentu dapat mempengaruhi kualitas tidur bayi dan berpotensi menghambat tumbuh kembang si kecil. Minyak esensial dari bahan alami seperti lavender oil, ginger oil, dan peppermint oil telah lama dikenal memiliki manfaat yang dapat membantu mengatasi permasalahan ini, khususnya untuk memberikan efek menenangkan.

Berangkat dari hal tersebut, Hiboo menghadirkan solusi melalui produk Zzz Baby Cream yang dirancang khusus untuk memberikan rasa nyaman pada bayi. “Baby cream ini diformulasikan dengan 7x essential oils, shea butter, dan Aloe vera, produk ini dapat digunakan pada perut dan dada bayi sebelum tidur untuk membantu mengatasi ketidaknyamanan tidur, kolik dan gangguan pernafasan,” papar Juan.

Selain itu, Hiboo juga meluncurkan Mochi Skin Serum yang dirancang untuk mencerahkan dan menjaga proteksi skin barrier agar kenyal, sehat dan cerah. Produk ini diperkaya dengan Japanese white tomato yang memiliki manfaat mencerahkan dan melembutkan kulit, ideal untuk diaplikasikan pada wajah dan tubuh bayi setelah mandi.

“Semua produk Hiboo telah mendapatkan sertifikasi BPOM, Halal, hypoallergenic, dan dermatologically-tested di Eropa. Dengan formulasi yang dirancang khusus oleh dokter spesialis anak dan kulit, produk-produk ini tidak hanya efektif tetapi juga aman digunakan bahkan untuk bayi baru lahir,” ungkap Juan yang menerima Hiboo Raih Brand Choice Awards 2024 untuk kategori Baby Balm dengan penilaian berdasarkan tiga aspek, yakni Brand Awareness, Brand Choice, dan Brand Review & Ratings.

“Penghargaan ini adalah bentuk apresiasi dari para orang tua di Indonesia sekaligus motivasi bagi kami untuk terus berinovasi. Sebagai orangtua, kami sangat memahami kebutuhan dan keinginan untuk selalu memberikan yang terbaik bagi anak, bahkan sedari bayi. Oleh karena itu, kami selalu berkomitmen untuk menghadirkan kulit sehat selembut mochi bagi bayi-bayi di Indonesia,” tambah Juan.

Pada 2025, Hiboo berkomitmen untuk hadir di ribuan toko ibu dan anak di seluruh Indonesia dan meluncurkan produk-produk baru sesuai kebutuhan bayi dan anak.

“ Hiboo juga akan memperkenalkan sister brand khusus untuk produk suplemen anak yang sudah dinantikan. Dengan visi menjadi brand pilihan utama moms di Indonesia, Hiboo terus berinovasi untuk memberikan solusi terbaik bagi kesehatan kulit bayi Indonesia,” tandas Juan.

Editor: Mardiana Makmun