‘Pengungsi TikTok’ Berbondong-bondong Pindah ke RedNote China

WASHINGTON, investor.id – Pengguna baru telah berbondong-bondong masuk ke aplikasi media sosial China RedNote, beberapa hari sebelum larangan Amerika Serikat (AS) yang diusulkan terhadap aplikasi media sosial populer TikTok.

Perusahaan yang kurang dikenal itu bergegas memanfaatkan gelombang pengguna mendadak, sambil menjalani prosedur moderasi konten berbahasa Inggris yang rumit, kata sumber kepada Reuters.

Dalam obrolan langsung yang dijuluki “Pengungsi TikTok” di RedNote (Xiaohongshu) pada Senin (13/1/2025), lebih dari 50.000 pengguna Amerika dan China bergabung dalam ruang obrolan.

Pengguna China veteran, dengan sedikit rasa bingung, menyambut rekan-rekan Amerika. Mereka bertukar catatan dengan mereka tentang topik-topik seperti makanan dan pengangguran kaum muda. Namun, terkadang, orang Amerika beralih ke wilayah yang lebih berisiko.

“Apakah boleh bertanya tentang perbedaan hukum di China dengan Hong Kong?” tanya seorang pengguna Amerika.

“Kami lebih suka tidak membicarakannya di sini,” jawab seorang pengguna China, seperti dikutip Reuters pada Kamis (16/1/2025).

Pertukaran budaya dadakan seperti itu terjadi di seluruh RedNote, yang dikenal di China sebagai Xiaohongshu, saat aplikasi tersebut melonjak ke puncak peringkat unduhan AS minggu ini. Popularitasnya didorong oleh pengguna media sosial Amerika yang mencari alternatif untuk TikTok milik ByteDance, beberapa hari menjelang larangannya diberlakukan.

Hanya dalam dua hari, lebih dari 700.000 pengguna baru bergabung dengan Xiaohongshu, kata seorang sumber yang dekat dengan perusahaan itu kepada Reuters. Xiaohongshu belum memberi tanggapan soal ini.

Unduhan RedNote di AS naik lebih dari 200% dari tahun ke tahun (YoY) minggu ini, juga naik 194% dari minggu sebelumnya, menurut perkiraan dari perusahaan riset data aplikasi Sensor Tower.

Aplikasi gratis terpopuler kedua di daftar App Store Apple pada Selasa, Lemon8, adalah aplikasi media sosial lainnya yang dimiliki oleh ByteDance. Lemon8 mengalami lonjakan serupa bulan lalu, dengan unduhan melonjak 190% pada Desember 2024 menjadi sekitar 3,4 juta unduhan.

Masuknya aplikasi ini tampaknya mengejutkan RedNote. Dua sumber yang mengetahui perusahaan tersebut mengatakan kepada Reuters, mereka berusaha keras untuk menemukan cara memoderasi konten berbahasa Inggris dan membangun alat penerjemahan Inggris ke bahasa China.

RedNote hanya mengelola satu versi aplikasinya, tidak membaginya menjadi aplikasi luar negeri dan dalam negeri. Hal ini jarang terjadi di antara aplikasi sosial China yang tunduk pada aturan moderasi dalam negeri.

Namun, perusahaan tersebut ingin memanfaatkan lonjakan perhatian yang tiba-tiba ini. Para eksekutif perusahaan tersebut melihatnya sebagai jalur potensial untuk mencapai popularitas global yang mirip dengan TikTok.

RedNote adalah perusahaan startup yang didukung modal ventura dengan valuasi terbaru sebesar US$ 17 miliar. Aplikasi asal China ini memungkinkan pengguna untuk mengatur foto, video, dan teks yang mendokumentasikan kehidupan mereka. Perusahaan ini telah dipandang sebagai kandidat penawaran umum perdana (IPO) saham yang mungkin dilakukan di China.

Dalam beberapa tahun terakhir, TikTok telah menjadi mesin pencari de facto bagi lebih dari 300 juta penggunanya yang mencari kiat perjalanan, krim antipenuaan, maupun rekomendasi restoran.

Harga saham beberapa perusahaan yang terdaftar di China yang menjalankan bisnis dengan RedNote, seperti Hangzhou Onechance Tech Corp, melonjak hingga 20% pada Selasa yang mencapai batas harian.

Lonjakan pengguna di AS terjadi menjelang tenggat waktu 19 Januari 2025 bagi ByteDance untuk menjual TikTok atau menghadapi larangan di AS atas dasar keamanan nasional.

TikTok saat ini digunakan oleh sekitar 170 juta orang Amerika, atau kira-kira setengah dari populasi negara tersebut. Aplikasi ini populer di kalangan anak muda dan pengiklan yang ingin menjangkau mereka.

"Orang Amerika yang menggunakan Rednote merasa seperti jari tengah yang nakal bagi pemerintah AS karena jangkauannya yang berlebihan ke dalam bisnis dan masalah privasi," ujar Stella Kittrell (29), kreator konten yang tinggal di Baltimore, Maryland.

Ia bergabung dengan RedNote dengan harapan dapat berkolaborasi lebih lanjut dengan perusahaan-perusahaan China yang menurutnya bermanfaat.

Beberapa pengguna mengatakan bahwa mereka bergabung dengan platform tersebut untuk mencari alternatif bagi Facebook dan Instagram milik Meta Platforms, serta X milik Elon Musk. Beberapa menyatakan keraguan mereka dapat membangun kembali basis pengikut TikTok mereka di aplikasi-aplikasi tersebut.

"Tidak sama. Instagram, X, atau aplikasi lainnya. Terutama karena betapa organiknya membangun komunitas di TikTok," kata Brian Atabansi (29), analis bisnis dan kreator konten yang tinggal di San Diego, California.

Editor: Grace El Dora