Transformasi Menuju Solusi Kesehatan Modern

JAKARTA, investor.id – Selama lebih dari 50 tahun, Betadine hadir di Indonesia sebagai salah satu produk antiseptik yang dikenal masyarakat. Formulasinya berbasis povidone-iodine yang pertama kali diperkenalkan pada 1963, dan sejak itu digunakan secara luas, baik di fasilitas kesehatan maupun rumah tangga.

Kini, di bawah iNova Pharmaceuticals, Betadine memperluas perannya dari antiseptik luka ke perawatan wanita dan saluran pernapasan atas. Fokusnya pun tetap sama, yakni untuk menghadirkan inovasi berbasis ilmu pengetahuan yang relevan dengan kebutuhan masyarakat, yang makin beragam dalam menjaga kesehatan sehari-hari.

Dalam wawancara dengan Investor Daily belum lama ini, Executive Director Portfolio Strategy and Innovation iNova Pharmaceutical, Filomena Maiese menyampaikan bahwa di kawasan Asia Tenggara, termasuk Indonesia, pengembangan produk Betadine dilakukan melalui riset, kolaborasi, dan penyesuaian dengan konteks lokal. Pendekatan ini bertujuan agar setiap inovasi yang dihadirkan tetap relevan dan mampu menjawab tantangan kesehatan yang nyata di tengah masyarakat.

“Dengan semangat untuk memberdayakan setiap individu agar tetap sehat, aktif, dan tak terkalahkan setiap hari, Betadine menegaskan posisinya bukan hanya sebagai antiseptik warisan, tetapi sebagai generasi baru solusi kesehatan yang siap mendukung masa depan masyarakat Indonesia dan Asia Tenggara,” ujarnya.

Berikut kutipannya lebih lanjut:

Bagaimana sejarah kehadiran Betadine?

Betadine memiliki sejarah panjang yang berawal dari penemuan iodine pada 1811, yang sejak awal digunakan karena sifat antiseptiknya. Formulasi povidone-iodine yang kemudian dikenal sebagai Betadine pertama kali didaftarkan sebagai merek dagang pada 1963. Produk ini dengan cepat menjadi populer di rumah sakit, lalu meluas ke kalangan konsumen karena dianggap lebih efektif dan kurang mengiritasi dibandingkan antiseptik sebelumnya.

Salah satu momen bersejarah adalah ketika Betadine digunakan untuk membersihkan pesawat ruang angkasa NASA Apollo 11 saat kembali ke Bumi. Selama lebih dari 50 tahun, Betadine dipercaya tenaga medis maupun konsumen, dan kini hadir dalam berbagai produk untuk perawatan luka, perawatan tenggorokan, dan kebersihan wanita.

Apa visi dan misi Betadine?

Secara sederhana, Betadine membantu konsumen di seluruh dunia dalam mengatasi infeksi.

Bagaimana komitmen terhadap Indonesia dan ASEAN?

Sebagai pemimpin di bidang perawatan luka, kebersihan wanita, dan perawatan saluran pernapasan atas, iNova yakin Betadine mampu berkontribusi lebih besar dalam membantu konsumen mengelola infeksi secara efektif. Komitmen ini diwujudkan melalui produk inovatif yang didukung ilmu pengetahuan, direkomendasikan tenaga kesehatan, mudah diakses, serta bermanfaat bagi kesehatan masyarakat.

Kami juga berinvestasi dalam inovasi untuk menghadirkan formulasi dan format perawatan generasi berikutnya, yang sesuai dengan kebutuhan konsumen yang terus berkembang.

Bagaimana strategi mempertahankan kekuatan merek di masyarakat?

Tujuan kami adalah terus memperluas peran merek ini dalam kehidupan masyarakat Indonesia terkait manajemen infeksi. Kami juga meyakini ada potensi besar untuk melakukan lebih banyak hal guna meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan komunitas.

Untuk itu, kami menerapkan pendekatan ganda dengan berinvestasi baik dalam inovasi produk maupun inovasi saluran distribusi. Kami juga ingin memastikan bahwa produk Betadine yang efektif dapat ditemukan di mana pun masyarakat Indonesia berbelanja dan mencari solusi kesehatan.

Bagaimana keterlibatan Indonesia dalam strategi tersebut?

Asia Tenggara, dan khususnya Indonesia, merupakan wilayah fokus yang penting bagi iNova, di mana kami melihat potensi bagi Betadine untuk memainkan peran yang lebih besar dalam meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan sehari-hari masyarakat.

Dan, iNova akan terus berinvestasi dalam pengembangan produk yang didukung oleh ilmu pengetahuan hingga memberikan dampak berarti bagi kesehatan dan kesejahteraan masyarakat di seluruh dunia

Bagaimana perusahaan mengidentifikasi peluang mengembangan produk?

iNova memiliki struktur organisasi hibrida yang unik, di mana kami memanfaatkan operasi global yang kuat untuk meningkatkan efisiensi, skala ekonomi, dan keahlian; bersama dengan tim regional yang kompeten dan berdaya saing guna memberikan eksekusi tepat sasaran dan kemitraan pelanggan yang kuat.

Pendekatan ini memungkinkan pemanfaatan produk unggulan dari portofolio global, sekaligus menyesuaikannya agar memenuhi kebutuhan spesifik tenaga kesehatan dan konsumen lokal.

Bagaimana iNova beradaptasi dengan pasar Indonesia?

Melalui model operasional hibrida, iNova memiliki kebebasan untuk mengakses inovasi dari berbagai belahan dunia. Salah satu contohnya adalah inisiatif global iPitch, yang menjaring ide-ide inovasi perawatan luka dari lebih dari 300 perusahaan, menghasilkan 20 konsep baru untuk pengembangan lebih lanjut.

Di Indonesia, konsep tersebut diuji untuk memastikan relevansi lokal. Hasilnya, formulasi, desain, dan kemasan produk disesuaikan agar lebih sesuai kebutuhan masyarakat. Indonesia kini menjadi salah satu pasar prioritas untuk peluncuran inovasi Betadine terbaru mulai 2025.

Bagaimana transformasi Betadine menuju solusi kesehatan modern?

Warisan Betadine berbasis Povidone-Iodine (PV-PI) akan tetap penting di lingkungan klinis. Namun, untuk menjadi solusi kesehatan modern, Betadine perlu memperluas peran pengelolaan infeksi di rumah maupun saat bepergian.

Keluarga modern membutuhkan format perawatan luka yang lebih praktis, higienis, dan mudah digunakan. Di bidang pernapasan atas, kami ingin menghadirkan rangkaian lengkap solusi – mulai dari pencegahan, pereda gejala, hingga pemulihan – agar konsumen dapat kembali beraktivitas lebih cepat. Karena itu, Betadine akan terus menghadirkan formulasi baru di luar PV-PI, sesuai tuntutan gaya hidup modern.

Inovasi apa yang tepat untuk pasar Indonesia?

Kami paling antusias pada bidang perawatan diri dan kesehatan pencegahan. Fokusnya adalah mencegah infeksi, mempercepat pemulihan, serta memberdayakan masyarakat untuk hidup sehat lebih lama. Selain itu, kesehatan wanita menjadi prioritas karena masih banyak kebutuhan yang belum terlayani. Kami tengah menelaah solusi praktis yang sesuai dengan gaya hidup wanita modern di setiap fase kehidupannya.

Investasi pada kesehatan digital juga sangat penting. Di era pasca-pandemi, kanal digital menjadi kunci untuk menjangkau konsumen maupun tenaga kesehatan dengan informasi, edukasi, dan akses produk yang lebih baik.

Bagaimana kontribusi terhadap industri kesehatan di Asia, khususnya di Indonesia?

Asia merupakan pasar kesehatan yang unik, di mana pendekatan satu ukuran untuk semua tidak efektif. Oleh karenanya iNova menerapkan pendekatan fleksibel yang disesuaikan dengan kebutuhan tiap pasar.

Di Asia, Betadine tidak hanya menghadirkan produk kesehatan yang bermakna, tetapi juga memperkuat ekonomi lokal melalui kemitraan manufaktur, pemasok, dan distributor, termasuk kolaborasi strategis dengan MBF di Indonesia.

Terakhir, kami sungguh-sungguh dalam berkomitmen untuk berkontribusi pada kesehatan komunitas di mana kami beroperasi. Di Indonesia, misalnya, kami melakukannya melalui investasi yang kuat dan berkelanjutan dalam pendidikan berkelanjutan bagi tenaga kesehatan profesional maupun masyarakat luas.

Sejauh mana persiapan inovasi di masa mendatang?

Lini inovasi iNova dipenuhi dengan produk untuk jangka pendek, menengah, dan panjang. Model inovasi khusus kami ini, berarti kami memiliki pendekatan unik dalam pengembangan produk kesehatan baru.

Kami berinvestasi dalam penelitian murni dan pengembangan produk, menciptakan produk inovatif baru dari nol, yang membutuhkan waktu pengembangan yang panjang dari ide hingga produk siap dijual. Secara paralel, kami juga menyeimbangkan portofolio produk kami dengan kombinasi solusi yang diimpor atau siap pakai dari berbagai belahan dunia, yang membutuhkan waktu pengembangan yang lebih singkat untuk diluncurkan.

Bagi konsumen, hal ini berarti kami dapat menghadirkan inovasi produk baru yang teruji ke pasar saat ini, sambil terus mengembangkan produk jangka panjang untuk inovasi yang lebih transformatif di tahun-tahun mendatang. 

Bagaimana memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan kualitas?

Untuk memastikan kami tetap berada di garis depan inovasi, kami terus memantau perkembangan inovasi kesehatan secara berkala. Memantau tren dan perkembangan teknologi terbaru sangat penting, dan untuk itu kami menghadiri pameran global yang khusus membahas formulasi produk kesehatan terbaru, format, teknologi kemasan, dan tren kesehatan.

Keunggulan iNova adalah jaringan global produsen, laboratorium R&D, dan mitra lisensi yang memungkinkan fleksibilitas tinggi dalam pengembangan produk, sekaligus menjaga standar kualitas. Keselamatan konsumen menjadi prioritas di setiap tahap, dengan sistem manajemen kualitas yang ketat.

Bagaimana strategi menuju solusi kesehatan modern, inklusif, dan inovatif?

Konsumen bagi kami bukan sekadar data demografis. Kami benar-benar meluangkan waktu untuk menggali lebih dalam guna memahami individu di balik data demografis tersebut.

Kami mengeksplorasi seluruh perjalanan konsumen, termasuk kondisi kebutuhan mereka, tahap gaya hidup, dan komunitas yang lebih luas, sehingga dapat mengidentifikasi dan menangkap kebutuhan kesehatan yang belum terpenuhi melalui lensa psikografis yang lebih luas.

Pendekatan ini menghasilkan solusi kesehatan yang relevan, modern, dan bermakna, sehingga Betadine dapat berkontribusi langsung pada peningkatan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat Indonesia.

Editor: Happy Amanda Amalia